蘋(píng)果應(yīng)當(dāng)加速收購(gòu)Snapchat 避免未來(lái)激烈競(jìng)爭(zhēng) —— 文章正文2016-11-21

[摘要]蘋(píng)果正在尋找“優(yōu)秀的人才和優(yōu)秀的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。”毫無(wú)疑問(wèn)，蘋(píng)果的這兩大需求在Snap公司都能找到。

BI中文站 11月20日?qǐng)?bào)道

在過(guò)去的一年中，蘋(píng)果首席執(zhí)行官蒂姆 庫(kù)克（Tim Cook）多次表示，蘋(píng)果公司有意利用旗下2370億美元的籌措資金開(kāi)展一些并購(gòu)業(yè)務(wù)。

隨之而來(lái)的是，業(yè)界分析人士和媒體紛紛猜測(cè)哪些公司會(huì)被蘋(píng)果收購(gòu)，例如，業(yè)界曾猜測(cè)稱(chēng)蘋(píng)果可能會(huì)收購(gòu)時(shí)代華納、迪斯尼、或者是特斯拉等，但這些猜測(cè)似乎都不太合理。

如今，一些人士表示，蘋(píng)果需要另辟蹊徑，換一種思維方式，進(jìn)行一筆大規(guī)模的并購(gòu)交易 一筆將永久改變蘋(píng)果公司的并購(gòu)交易。這些人士認(rèn)為，蘋(píng)果現(xiàn)在就這樣做，還為時(shí)不晚，否則就太遲了。

在我看來(lái)，蘋(píng)果應(yīng)當(dāng)收購(gòu)Snap Snapchat的母公司。

正逢其時(shí)

那么，到底是什么因素能夠推動(dòng)Snap創(chuàng)始人埃文 斯皮格爾（Evan Spiegel）將公司賣(mài)給蘋(píng)果呢？當(dāng)然是錢(qián)。

BI方面已經(jīng)了解到，在剛剛過(guò)去的這周之初，Snap遞交了一份秘密的IPO（首次公開(kāi)募股）文件，按照IPO計(jì)劃，Snap的估值將在200億美元到250億美元之間。不過(guò)，Snap方面目前仍未發(fā)布該公司營(yíng)收、利潤(rùn)以及資產(chǎn)等數(shù)據(jù)相關(guān)的正式文件。

但是，Snap秘密遞交上市文件的舉措也透露了一個(gè)事實(shí)，即該公司的營(yíng)收不足10億美元。假設(shè)Snap的收入可能會(huì)大幅增長(zhǎng)，那么，其估值可能會(huì)高得驚人。

這對(duì)蘋(píng)果而言，并不是什么問(wèn)題。蘋(píng)果公司甚至還可以拿出超過(guò)250億美元的資金來(lái)收購(gòu)Snap。即使Snap的估值達(dá)到500億美元，蘋(píng)果也能夠承擔(dān)收購(gòu)這家公司的費(fèi)用。

斯皮格爾曾經(jīng)對(duì)作為推動(dòng)Snap成為大型科技公司的增長(zhǎng)引擎 廣告提出過(guò)質(zhì)疑。他曾在一封被竊取過(guò)的電子郵件中表示，“基于消息的廣告業(yè)務(wù)價(jià)值將會(huì)下滑，就像早期的互聯(lián)網(wǎng)顯示廣告貶值那樣?！?/p>

如果Snapchat的廣告戰(zhàn)略無(wú)法奏效的話(huà)，那么這將會(huì)導(dǎo)致斯皮格爾及其他創(chuàng)始人當(dāng)前所持的Snap股票價(jià)值嚴(yán)重受損。這也是斯皮格爾為何將公司向硬件供應(yīng)商轉(zhuǎn)型、甚至在公司自己的網(wǎng)站上將Snap稱(chēng)為“照相機(jī)公司”的原因所在。另外，這還是Snap為何開(kāi)始銷(xiāo)售眼鏡相機(jī)Spectacle的原因。眼鏡相機(jī)Spectacle是一款令人驚喜的新產(chǎn)品，能夠?qū)r(shí)尚的太陽(yáng)鏡與照相機(jī)功能融合起來(lái)。

當(dāng)然，要說(shuō)那些能夠理解制作并銷(xiāo)售優(yōu)質(zhì)硬件產(chǎn)品的公司，還沒(méi)有哪一家比得上蘋(píng)果。

首款眼鏡

Spectacle是Snapchat公司首款真正的硬件產(chǎn)品，有關(guān)此眼鏡的廣告宣傳也讓人情不自禁地想起蘋(píng)果發(fā)布產(chǎn)品時(shí)的宣傳廣告。

每當(dāng)Snap定做的自帶人臉識(shí)別和虛擬試戴功能的自動(dòng)販賣(mài)機(jī)出現(xiàn)的時(shí)候 目前為止在加州出現(xiàn)了三次，在俄克拉何馬州出現(xiàn)一次 那么就立即會(huì)有眾多用戶(hù)排著長(zhǎng)隊(duì)，等著購(gòu)買(mǎi)價(jià)值129美元的Spectacle眼鏡。

蘋(píng)果過(guò)去也常常采取類(lèi)似的措施，而且在一定程度上來(lái)講，蘋(píng)果現(xiàn)在還在這樣做，不過(guò)，Spectacle在推出之時(shí)給用戶(hù)帶來(lái)的興奮之情，可能是蘋(píng)果很長(zhǎng)一段時(shí)間所沒(méi)有經(jīng)歷的。

Spectacle眼鏡在推出之時(shí)，之所以能夠吸引大量的用戶(hù)排著長(zhǎng)隊(duì)等候購(gòu)買(mǎi)，主要是因?yàn)樗蛊じ駹柧囊?guī)劃了這次推出活動(dòng)。斯皮格爾熟知營(yíng)銷(xiāo)的重要性，也通曉限量發(fā)行的重要性，同時(shí)也懂得打造用戶(hù)所需的炫酷產(chǎn)品的重要性。

有一點(diǎn)非常關(guān)鍵 Spectacle是首款戴在人臉上能夠真正顯酷的科技產(chǎn)品。前不久，科技行業(yè)寫(xiě)手阿維瑞 哈特曼斯（Avery Hartmans）在文章中寫(xiě)道，“從我一開(kāi)始將Spectacle與手機(jī)搭配使用之后，我就感受到了一切想要的效果：設(shè)計(jì)精良、時(shí)尚、有趣、而且便于使用。戴上這樣的眼鏡，行走在紐約市內(nèi)，我感到就像是一個(gè)專(zhuān)屬俱樂(lè)部的一部分。”

哈特曼斯還稱(chēng)，“無(wú)論你對(duì)Snapchat的新相機(jī)眼鏡有何種感覺(jué)，但有一點(diǎn)是肯定的，那就是Snapchat的營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)非常棒?！?/p>

在剛剛過(guò)去的這一周，業(yè)界又傳出消息稱(chēng)，蘋(píng)果正在打造一款時(shí)尚的智能眼鏡，不過(guò)最快要到2018年才能推出。相比較而言，Snap是領(lǐng)先了一步，目前來(lái)看，Snap似乎已經(jīng)解決了人臉上的可穿戴電腦的最大問(wèn)題 能夠讓用戶(hù)主要?jiǎng)优浯魉麄兊难坨R。

Snapchat的眼鏡目前雖然就像是一款照相機(jī)，但是，不難看出，該公司未來(lái)的努力方向 推出完全功能化的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）設(shè)備，并能夠在未來(lái)幾年內(nèi)與蘋(píng)果的眼鏡產(chǎn)品進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)。

因此，不難想象，蘋(píng)果在研發(fā)時(shí)尚智能眼鏡的過(guò)程中，還需要盡早鏟除重要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，并能夠在眼鏡項(xiàng)目方面獲得順利的開(kāi)端。

蘋(píng)果為何需要Snap

事實(shí)上，Snap目前仍未創(chuàng)造吸引蘋(píng)果關(guān)注所需的大量收入。

庫(kù)克一直聲稱(chēng)，蘋(píng)果不會(huì)因?yàn)槟繕?biāo)對(duì)象的現(xiàn)金流而并購(gòu)這些公司，因?yàn)樘O(píng)果自身?yè)碛写罅康默F(xiàn)金流。與此同時(shí)，庫(kù)克也表示，蘋(píng)果正在尋找“優(yōu)秀的人才和優(yōu)秀的知識(shí)產(chǎn)權(quán)?！焙翢o(wú)疑問(wèn)，蘋(píng)果的這兩大需求在Snap公司都能找到。

Snap發(fā)展迅猛，如今已經(jīng)擁有多樣化的電子專(zhuān)業(yè)相關(guān)的人才和工程師，特別是在電腦視覺(jué)和人工智能領(lǐng)域具有專(zhuān)長(zhǎng)的人才。事實(shí)上，電腦視覺(jué)和人工智能也正是蘋(píng)果大力投資的兩大領(lǐng)域。

另外，Snap的一些頂級(jí)員工甚至還在蘋(píng)果公司工作過(guò)。

除了人才之外，Snap還擁有一些優(yōu)秀的專(zhuān)利。增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域的一些人士表示，Snap自主研發(fā)的表情追蹤功能的確很棒，讓人印象深刻，而且還將為未來(lái)開(kāi)發(fā)相應(yīng)的應(yīng)用奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。Snap的改變面部表情的“Lens”濾色鏡可能是在電腦視頻支撐的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域最為廣泛使用產(chǎn)品。

毫無(wú)疑問(wèn)，對(duì)一家大力挺進(jìn)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域的公司而言，這的確是極具吸引力的專(zhuān)利。另外，有一點(diǎn)也不可否認(rèn)，即Snap還在使用蘋(píng)果沒(méi)有采用的方式來(lái)吸引年輕用戶(hù)。

有消息稱(chēng)，蘋(píng)果正在開(kāi)發(fā)一款類(lèi)似于Snapchat的視頻應(yīng)用。那么，既然能夠擁有原創(chuàng)產(chǎn)品，又何須復(fù)制別人的產(chǎn)品呢？

斯皮格爾可能不會(huì)拋售Snap 但他的確在效仿蘋(píng)果創(chuàng)始人史蒂夫 喬布斯

有關(guān)這筆收購(gòu)交易的提議仍存在一些問(wèn)題。首先，Snap是一家位于洛杉磯的公司，因此，蘋(píng)果不會(huì)動(dòng)用打折后的海外資金收購(gòu)這家公司。另一個(gè)更大的問(wèn)題是，斯皮格爾可能并不想拋售Snap。

眾所周知，普在2013年，斯皮格爾曾拒絕了Facebook首席執(zhí)行官馬克 扎克伯格（Mark Zuckerberg）擬以數(shù)十億美元收購(gòu)Snap的請(qǐng)求。

如果現(xiàn)年26歲的斯皮格爾將Snap賣(mài)給蘋(píng)果，那么蘋(píng)果就應(yīng)當(dāng)讓斯皮格爾擔(dān)任首席執(zhí)行官。畢竟，蘋(píng)果此前曾經(jīng)擁有過(guò)一位年僅26歲的首席執(zhí)行官，這個(gè)人就是史蒂夫 喬布斯。

對(duì)斯皮格爾而言，關(guān)鍵的一點(diǎn)就是，他也是產(chǎn)品大師，正如認(rèn)識(shí)他的人所說(shuō)的那樣，斯皮格爾在產(chǎn)品領(lǐng)域就像是“繪畫(huà)領(lǐng)域的畢加索”。斯皮格爾在斯坦福大學(xué)學(xué)習(xí)了產(chǎn)品設(shè)計(jì)。BI此前就已經(jīng)獲悉，Snap的辦公室感應(yīng)就像是“電影導(dǎo)演開(kāi)啟的公司，來(lái)來(lái)往往的都是藝術(shù)家” 這一點(diǎn)也與蘋(píng)果知名的秘密工業(yè)設(shè)計(jì)工作室運(yùn)營(yíng)的方式相似。

蘋(píng)果當(dāng)然會(huì)與關(guān)注產(chǎn)品的大師融洽相處。庫(kù)克正在愉悅地經(jīng)營(yíng)著蘋(píng)果公司，但要知道，蘋(píng)果是建立在一個(gè)人奇想理念與風(fēng)格的基礎(chǔ)之上，這個(gè)人當(dāng)然就是喬布斯，而喬布斯本人也一直以打造產(chǎn)品為重點(diǎn)。

如今，隨著首席設(shè)計(jì)師喬尼 艾維（Jony Ive）不斷地在研發(fā)一些小項(xiàng)目，因此，業(yè)界也有一種感覺(jué)，認(rèn)為蘋(píng)果公司沒(méi)有人在負(fù)責(zé)產(chǎn)品了。

斯皮格爾與喬布斯有著一些相似之處，例如自我展示的技巧、保守秘密、關(guān)注產(chǎn)品與體驗(yàn)等?；蛟S，在增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)和眼鏡戰(zhàn)略方面，斯皮格爾能夠給蘋(píng)果帶來(lái)一些明智之舉?；蛟S在提升下一款iPhone智能手機(jī)的功能與市場(chǎng)人氣方面，斯皮格爾也能夠提出一兩個(gè)建議，而不僅僅是為新版iPhone配置更加快速的芯片以及取消耳機(jī)插孔等。

但是，蘋(píng)果應(yīng)當(dāng)加速收購(gòu)Snap，因?yàn)镾nap最快可能會(huì)在明年3月上市。如果那樣的話(huà)，那么，在幾年之后，Snap或?qū)⒃跒樘O(píng)果的最激烈的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之一。（編譯/金全）

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(責(zé)任編輯：雨潤(rùn)華  來(lái)源：雨潤(rùn)華科技  時(shí)間：2016-11-21)
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