2015年第一季度，全球智能手機(jī)出貨量約為336百萬(wàn)臺(tái)，相比去年同期增長(zhǎng)約19%。其中華為智能手機(jī)出貨量達(dá)1810萬(wàn)臺(tái)，排名第四。華為正在積極挖掘非洲智能手機(jī)增長(zhǎng)潛力。分析人士認(rèn)為，非洲的智能手機(jī)市場(chǎng)將會(huì)繼續(xù)蓬勃發(fā)展，持有量將從2012年底的大約7900萬(wàn)部增長(zhǎng)到2018年的4.12億部。除此之外，華為還將加大對(duì)安哥拉、尼日利亞、埃及和莫桑比克的投資。
　　
　　事實(shí)上，中國(guó)企業(yè)奔向非洲的淘金運(yùn)動(dòng)方興未艾。其中，華為和中興這兩家中國(guó)電信設(shè)備商在非洲的崛起尤為引人注目。經(jīng)過(guò)多年的拼殺，華為公司已成為中東北非地區(qū)市場(chǎng)份額最大的通信設(shè)備供應(yīng)商，取代了過(guò)去愛(ài)立信、西門(mén)子等西方運(yùn)營(yíng)商的地位；在南非，華為也占據(jù)第二的位置，僅次于愛(ài)立信。“越來(lái)越多的中國(guó)手機(jī)廠商開(kāi)始征戰(zhàn)海外市場(chǎng)，其中人口數(shù)龐大的非洲自然也被納入視野范圍內(nèi)。過(guò)去第一批去非洲的廠商以山寨手機(jī)廠商居多，而到了2013年，隨著智能手機(jī)的爆發(fā)，更多的中國(guó)品牌手機(jī)廠商進(jìn)入非洲市場(chǎng)，從我們的調(diào)研數(shù)據(jù)看，中國(guó)品牌廠商的市場(chǎng)占有率從2012年的15%上升到了2014年的30%。”手機(jī)市場(chǎng)研究的高級(jí)分析師方瑩告訴記者，華為、傳音、阿爾卡特已經(jīng)躋身非洲智能手機(jī)市場(chǎng)前五名。
　　
　　相關(guān)數(shù)據(jù)報(bào)告預(yù)測(cè)，未來(lái)5年，非洲手機(jī)用戶(hù)增幅最為明顯的國(guó)家將集中在中東非地區(qū)，其中埃塞俄比亞、剛果金、厄立特里亞、馬達(dá)加斯加有望在2015年實(shí)現(xiàn)手機(jī)用戶(hù)超過(guò)100%的增長(zhǎng)。如按照當(dāng)前發(fā)展速度，非洲國(guó)家到2015年手機(jī)上網(wǎng)用戶(hù)將達(dá)2.65億，占全球手機(jī)上網(wǎng)用戶(hù)數(shù)的逾三分之一。“非洲智能手機(jī)去年整體增長(zhǎng)了108%，其中中國(guó)智能手機(jī)廠商增長(zhǎng)了30%，以華為為首的一批品牌廠商進(jìn)入了非洲地區(qū)出貨量的前十，華為的排名是第二，僅次于三星。”方瑩分析道。“當(dāng)然，也有以前很多中國(guó)產(chǎn)品在非洲頗受歡迎，現(xiàn)在卻了無(wú)蹤影，這是優(yōu)勝劣汰的市場(chǎng)規(guī)律所決定的。”品牌研究專(zhuān)家華嚴(yán)表示，這些暢銷(xiāo)產(chǎn)品的廠家有的固步自封，不改進(jìn)工藝，不拓展品牌；有的經(jīng)營(yíng)不善，最終被后起之秀取而代之；還有的因?yàn)轶w制轉(zhuǎn)換后，由過(guò)去的集中經(jīng)營(yíng)改為分散經(jīng)營(yíng)，原有的暢銷(xiāo)品牌自然流失。“品牌的維系需要苦練內(nèi)功，要做大做強(qiáng)，不斷改善生產(chǎn)、銷(xiāo)售等各個(gè)環(huán)節(jié)，這是企業(yè)提升競(jìng)爭(zhēng)力的最重要的途徑，也是經(jīng)營(yíng)品牌的根本之道。”華嚴(yán)認(rèn)為，立品牌之路一定坎坷不平，但這是使“中國(guó)制造”享譽(yù)世界的必由之路，是企業(yè)通往成功的必由之路。因此，企業(yè)要想有所作為，需要具有披荊斬棘的勇力、審時(shí)度勢(shì)的眼光、不斷創(chuàng)新的膽略和腳踏實(shí)地的精神。面對(duì)困難畏縮不前或脫離實(shí)際的好高騖遠(yuǎn)，都是要不得的。