互聯(lián)網(wǎng)電視要殺死收費有線電視？ —— 文章正文2015-05-25

    【通信網(wǎng)】租住在五道口的中關(guān)村白領(lǐng)小柳，年后添置了一臺電視，但他并未辦理有線電視服務(wù)，他覺得互聯(lián)網(wǎng)電視已經(jīng)能滿足他基本的需求。

    互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展正促使更多用戶停用有線電視服務(wù)，帶來了所謂的“掐線一族”。

    身處科技前沿的美國市場更是如此，《連線》雜志認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)電視的轉(zhuǎn)折點即將到來。

    本周，索尼在美國3座城市推出了互聯(lián)網(wǎng)電視服務(wù)。該服務(wù)通過PS系列游戲主機向家庭用戶提供超過50多個頻道。而一天前，有消息稱，蘋果正在開發(fā)一款可通過AppleTV機頂盒使用的類似服務(wù)。目前，美國多家大型科技公司正在開發(fā)基于網(wǎng)絡(luò)的流媒體電視技術(shù)，而這樣的發(fā)展正迎來新的高潮。

    可以看到，在所有主要體育頻道中，只有一家公司沒有與索尼合作。CBS、?？怂购蚇BC均支持了索尼的平臺。蘋果也在嘗試引入更多體育內(nèi)容。而此前，體育節(jié)目是有線電視服務(wù)在內(nèi)容方面的一個主要優(yōu)勢。

    今天，有線電視和互聯(lián)網(wǎng)電視之間的主要差別在于直播內(nèi)容。“體育賽事是吸引觀眾看電視的最后一類內(nèi)容。”微軟經(jīng)理托尼?埃莫森（TonyEmerson）表示。他與全球數(shù)百家媒體和有線電視公司保持著密切合作。

    與其他電視內(nèi)容不同，體育比賽具有很強的時效性，而觀眾希望獲得現(xiàn)場感。埃莫森以自己為例進行了解釋：“我是F1的粉絲，我會熬夜到凌晨兩點去看在遠東舉行的賽事。這部分是由于，如果這樣做，我的兄弟們就不必打電話告訴我最后勝者是誰，而另一部分也是由于我希望立即知道比賽結(jié)果。”

    確實，互聯(lián)網(wǎng)電視幫助人們方便地在各類設(shè)備上觀看電視節(jié)目，無論是電視機還是手機。你也可以更自由地選擇觀看時間。不過，由于不愿錯過體育比賽直播，例如NFL、MLB、NBA和NCAA的比賽，許多人仍然無法掐掉家中的有線電視服務(wù)。

    近幾年，一些體育比賽也會通過網(wǎng)絡(luò)渠道來直播，因為這一渠道可以吸引大量觀眾。不過這樣的網(wǎng)絡(luò)直播存在限制。例如，除非你輸入一串密碼，否則就無法在網(wǎng)上觀看奧運會比賽直播，而只有你訂購了有線電視服務(wù)，才能獲得這樣的密碼。

    然而目前，一系列的變化正在發(fā)生，例如人們通過有線電視獲取內(nèi)容的方式正在改變，而Netflix和亞馬遜PrimeVideo也培養(yǎng)了用戶通過互聯(lián)網(wǎng)看電視的習(xí)慣。因此，一些廣播電視公司已開始關(guān)注類似索尼的平臺，這樣的服務(wù)正逐漸成為現(xiàn)實。

    “直播節(jié)目，尤其是體育賽事直播，是阻止人們‘掐線’的一個主要原因。”咨詢公司cg42創(chuàng)始人史蒂芬?貝克（StephenBeck）表示。過去幾年，該公司密切關(guān)注了互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展。“不過，這一問題最終將得到解決。”

    Sling打開“掐線”之門

    “掐線”運動的興起可以追溯至一款名為SlingTV的服務(wù)。Sling的開發(fā)商是衛(wèi)星電視公司Dish，但該服務(wù)并不通過衛(wèi)星去傳送電視信號。其載體是互聯(lián)網(wǎng)，而提供的內(nèi)容也包括了ESPN。目前ESPN是迪士尼旗下最主要的體育節(jié)目頻道。

    “這是壓垮駱駝的最后一根稻草。”埃莫森表示。他幫助全球的媒體和有線電視公司基于微軟Azure云計算平臺開發(fā)互聯(lián)網(wǎng)電視服務(wù)。埃莫森發(fā)現(xiàn)，這些公司對待互聯(lián)網(wǎng)渠道的態(tài)度已發(fā)生了明顯的改變。“一旦ESPN這樣的頻道從有線電視系統(tǒng)中解綁，那么綁定許多不同電視頻道，這一有線電視服務(wù)的基本理念將受到質(zhì)疑。”

    索尼的新服務(wù)并未提供ESPN及其姊妹頻道ABC。不過，美國其他體育頻道都已給予索尼支持。該服務(wù)提供了紐約、芝加哥和費城等本地CBS、NBC和?？怂诡l道的節(jié)目，其中也包括通常的體育比賽直播。此外，用戶無需訂購有線電視服務(wù)即可使用索尼的服務(wù)，只需擁有PS主機和寬帶互聯(lián)網(wǎng)連接即可。

    與此同時，根據(jù)《華爾街日報》的報道，蘋果正在與傳統(tǒng)的節(jié)目提供商進行談判，提供包括約25個頻道在內(nèi)的流媒體電視服務(wù)。傳聞中的頻道包括ABC、CBS和?？怂?。不過，這一談判中并未包括NBC在內(nèi)。很明顯，蘋果和NBC的母公司康卡斯特存在分歧。

    康卡斯特的特立獨行并不奇怪。畢竟，康卡斯特本身就是一家有線電視公司。根據(jù)美國科技博客9to5Mac的報道，NBC和康卡斯特目前正計劃在AppleTV上提供自主的NBC應(yīng)用，而只有用戶訂購了有線電視服務(wù)，才能使用該應(yīng)用。貝克表示：“最終，康卡斯特希望維持當(dāng)前的模式。”不過需要看到的一點是，索尼的服務(wù)中已經(jīng)包含了NBC。因此，市場的局面正在不斷變化，圍墻正出現(xiàn)裂縫。

    圍繞互聯(lián)網(wǎng)電視的改變

    這種改變的原因有多個方面。Sling與ESPN能達成合作部分是由于，迪士尼希望阻止當(dāng)前有線電視和衛(wèi)星電視服務(wù)對廣告的跳過。（迪士尼同意在Dish的互聯(lián)網(wǎng)電視服務(wù)中提供節(jié)目頻道，而Dish同意限制Hopper機頂盒的廣告跳過功能。）幾年前，康卡斯特在收購NBC環(huán)球的交易中與監(jiān)管部門簽訂了協(xié)議，因此該公司可能需要將NBC的節(jié)目提供給自主有線電視服務(wù)以外的其他渠道。

    不過，最值得注意的是，人們正在改變看電視的方式。一項研究顯示，美國約760萬家庭已經(jīng)停用有線電視服務(wù)。Dish最初是一家衛(wèi)星電視公司，但目前正在向互聯(lián)網(wǎng)電視轉(zhuǎn)型，因為用戶對此有很大的需求。“我們已經(jīng)看到，一些家庭僅僅使用寬帶服務(wù)。”Sling

    TVCEO羅杰?林奇（RogerLynch）表示，“掐線的趨勢已經(jīng)出現(xiàn)，并且已持續(xù)幾年時間。”

    康卡斯特等公司也感受到了類似趨勢。cg24的研究顯示，有53%的美國有線電視用戶表示，如果有其他具有競爭力的選擇，那么他們將放棄有線電視服務(wù)。貝克表示：“如果你的用戶像傳統(tǒng)有線電視用戶一樣感到失望，那么科技公司帶來變革的環(huán)境就已成熟。”

    隨著體育聯(lián)盟開始直接與互聯(lián)網(wǎng)電視服務(wù)展開內(nèi)容合作談判，跳過有線電視和衛(wèi)星電視提供商，這樣的趨勢將越來越明顯。目前已有這樣的案例出現(xiàn)。林奇指出，近期，歐洲高爾夫巡回賽就開始直接通過網(wǎng)絡(luò)直播。

    未來即將到來

    毫無疑問，如果希望所有人都通過網(wǎng)絡(luò)去看電視，那么我們還有很長的路要走。需要改變的東西還有很多。

    由于當(dāng)前的內(nèi)容合作協(xié)議存在，某些體育比賽無法通過互聯(lián)網(wǎng)去直播。例如，由于Verizon獲得了《MondayNightFootball》的獨家權(quán)利，因此Sling

    TV無法通過手機直播這一節(jié)目。