廣電企業(yè)轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng)成趨勢(shì) —— 文章正文2015-05-28

    【廣電網(wǎng)】歌華有線、百視通等廣電業(yè)上市公司近期股價(jià)連續(xù)上漲，引發(fā)市場(chǎng)關(guān)注。這兩家公司頻發(fā)公告，內(nèi)容都指向互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)建設(shè)，告別廣電單一的業(yè)務(wù)形態(tài)。近兩年來，當(dāng)BAT等互聯(lián)網(wǎng)巨頭將目光瞄準(zhǔn)客廳電視屏?xí)r，廣電系上市公司也在紛紛求變，轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng)成發(fā)展趨勢(shì)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，轉(zhuǎn)型過程可能并非坦途，BAT巨頭、傳統(tǒng)電視制造商以及廣電企業(yè)之間都存在競(jìng)爭(zhēng)。

    互聯(lián)網(wǎng)化成趨勢(shì)

    截至3月11日，歌華有線因定增33億元股價(jià)在3個(gè)交易日上漲了25%。根據(jù)公告，公司擬將19億元投入到優(yōu)質(zhì)版權(quán)內(nèi)容平臺(tái)建設(shè)，14億元投向云服務(wù)平臺(tái)升級(jí)及應(yīng)用拓展項(xiàng)目。事實(shí)上，自去年底以來，歌華有線已開始從單一的有線電視運(yùn)營(yíng)商向互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)方向轉(zhuǎn)型。2014年11月，歌華有線宣布完成“歌華云平臺(tái)”一期建設(shè)，這是有線電視行業(yè)首個(gè)大規(guī)模應(yīng)用的云平臺(tái)。

    在云平臺(tái)上，歌華有線能提供視頻、云游戲、云應(yīng)用如教育、衛(wèi)生、彩票等服務(wù)，后期還將搭建電子商務(wù)平臺(tái)。2014年12月，公司聯(lián)合30余家省市有線網(wǎng)絡(luò)公司，發(fā)起成立中國(guó)電視院線聯(lián)盟，旨在搭建“5元錢在家看電影”的家庭觀影平臺(tái)，向內(nèi)容領(lǐng)域拓展。

    而百視通斥資8億元入股三家公司，近幾日股價(jià)也隨著上揚(yáng)。公司擬對(duì)視頻網(wǎng)站風(fēng)行網(wǎng)增資4億元，股權(quán)增持到82.76%，完成了對(duì)風(fēng)行網(wǎng)的絕對(duì)控股，引發(fā)業(yè)界廣泛關(guān)注。在去年百視通宣布與東方明珠合并后，百視通管理層多次在公開場(chǎng)合表示，未來公司要形成“內(nèi)容+平臺(tái)與渠道+服務(wù)”的互聯(lián)網(wǎng)媒體生態(tài)系統(tǒng)及產(chǎn)業(yè)布局。

    今年1月，百視通進(jìn)行了內(nèi)部結(jié)構(gòu)改革，破除傳統(tǒng)廣電企業(yè)的層級(jí)化管理，新設(shè)立五大事業(yè)群，即互聯(lián)網(wǎng)電視事業(yè)群、云平臺(tái)與大數(shù)據(jù)事業(yè)群、主機(jī)游戲事業(yè)群、電信渠道事業(yè)群和網(wǎng)絡(luò)視頻事業(yè)群，完全按照互聯(lián)網(wǎng)公司的扁平架構(gòu)管理，希望能更全面地向互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)轉(zhuǎn)型。

    此外，華數(shù)傳媒引入阿里巴巴，并共同推出天貓魔盒產(chǎn)品，未來可能還會(huì)在電視購(gòu)物、大數(shù)據(jù)方面有深度合作；湖北廣電在2月13日公告稱獲得工信部互聯(lián)網(wǎng)接入業(yè)務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)傳送增值業(yè)務(wù)、國(guó)內(nèi)IP電話業(yè)務(wù)的批復(fù)。去年公司已與思科、數(shù)碼視訊、同洲電子等公司簽署一系列協(xié)議，未來在數(shù)字家庭、云計(jì)算領(lǐng)域?qū)⒓訌?qiáng)布局。

    三網(wǎng)融合專家、融合網(wǎng)主編吳純勇認(rèn)為，廣電企業(yè)轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)不是“三網(wǎng)融合”的政策要求了，而是自身發(fā)展到了不得不轉(zhuǎn)的時(shí)候。“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，電視屏互聯(lián)網(wǎng)化的市場(chǎng)空間早已被BAT瞄準(zhǔn)，而廣電企業(yè)在這塊屏上優(yōu)勢(shì)明顯，轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)或生態(tài)系統(tǒng)建設(shè)將會(huì)獲得更多發(fā)展機(jī)會(huì)?！?

    轉(zhuǎn)型并非坦途

    盡管轉(zhuǎn)型勢(shì)在必行，但廣電企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)之路可能面臨的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、風(fēng)險(xiǎn)都不小。有業(yè)內(nèi)人士指出，盡管歌華有線已經(jīng)對(duì)自身的定位作出調(diào)整，發(fā)力付費(fèi)家庭院線，但版權(quán)是繞不過去的門檻。多位影視公司高層告訴中國(guó)證券報(bào)記者，互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)重要平臺(tái)，但電影的發(fā)行方最看重的還是影院。電影在影院放映結(jié)束后，發(fā)行方會(huì)把版權(quán)賣給視頻網(wǎng)站，價(jià)高者得。但BAT手持巨資，不惜重金買下優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的獨(dú)家版權(quán)，廣電企業(yè)很難與之競(jìng)爭(zhēng)?！吨袊?guó)好聲音》、《奔跑吧，兄弟》以及其他熱播的影視劇，都被BAT收入囊中。

    另一方面，傳統(tǒng)電視機(jī)制造廠商在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域也是摩拳擦掌，在內(nèi)容、渠道等方面早已搶先卡位。四川長(zhǎng)虹打造家庭互聯(lián)網(wǎng)，TCL與愛奇藝合作TV+，創(chuàng)維加入智能電視產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，這些都將是廣電企業(yè)進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)的有力競(jìng)爭(zhēng)者。

    此外，廣電企業(yè)由于受制行政區(qū)劃限制，業(yè)務(wù)難以全國(guó)拓展。吳純勇表示，歌華有線超過95%的主營(yíng)業(yè)務(wù)收入來自北京，盡管其主導(dǎo)的電視院線聯(lián)盟被視為公司向全國(guó)進(jìn)行文化輸出的第一步，但在擴(kuò)張的路上不可避免地會(huì)受到地方廣電企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)。上海的百視通、浙江的華數(shù)傳媒，想把業(yè)務(wù)擴(kuò)展到其他省市，同樣也會(huì)遇到這樣的問題。

責(zé)任編輯：王彩屏