蘋果決定不再公開廣告開支數(shù)據(jù) 官方未解釋原因 —— 文章正文2016-11-25

BI中文站 11月24日報道

蘋果已經(jīng)不再公布它的廣告開支了，但我們還不清楚原因是什么。

蘋果在10月提交給證券交易委員會的最新年報只字未提廣告開支。

富國銀行分析師在最近發(fā)布的一份研究報告中指出，這種行徑太可恥了，因為官方公布的廣告開支數(shù)據(jù)對于外界跟蹤了解蘋果的廣告開支在營收中的占比來說是很有用的。

一年前，蘋果的廣告開支猛增了50%，達到了創(chuàng)紀錄的18億美元。

富國銀行提供的這張圖表清楚地顯示出2008年之后蘋果廣告開支歷年的增長情況。

那么蘋果為什么不再公開它的廣告開支數(shù)據(jù)了呢？它在財報中沒有給出解釋。

在財報的“廣告成本”部分，蘋果只是寫道：“廣告成本屬于已發(fā)生的費用，含在銷售、一般和行政開支之中?！?/p>

按理說，蘋果2016財年的廣告開支肯定創(chuàng)出了新的紀錄，因為它用于每單銷售廣告成本上的開支更多了。蘋果認為，不公開這項數(shù)據(jù)可能更好一點。

然而，蘋果的銷售、一般和行政開支僅為141億美元，較上財年減少了1%。在2015財年，員工工資在銷售、一般和行政開支中占了很大一部分。蘋果2015財年的銷售、一般和行政開支較前一財年增加了19%。

蘋果在年報中寫道：“2016財年的銷售、一般和行政開支較2015財年有所減少，這主要是因為酌情支出和廣告成本有所減少，部分抵消了員工人數(shù)增加和相關(guān)開支增長帶來的影響?！?/p>

但這并不能很好地解釋這個問題。雖然銷售、一般和行政開支較上財年減少了1%，但是這部分開支在總營收中所占比例卻上升了1個百分點，達到了7%。

富國銀行分析師還指出，蘋果2016財年的營業(yè)利潤率降到了2009財年以來的最低點，這可能是因為蘋果看到了杠桿作用有所下滑，換句話說，它不愿意花更多的廣告開支來提高總營收。

美國證券法律法規(guī)并不要求企業(yè)必須將廣告開支從銷售、一般和行政開支中單獨劃分出來，大多數(shù)企業(yè)并不想讓競爭對手了解這類信息。

然而不管怎么說，蘋果突然決定不公開廣告開支還是很不尋常的。記者與蘋果取得了聯(lián)系，但蘋果尚未給予回復(fù)。（編譯/林靖東）

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