蘋果憑什么搶走全球智能手機行業(yè)91%的利潤？ —— 文章正文2016-11-25

一項來自美國研究機構(gòu)的報告顯示，截至2016年三季度，全球智能手機市場的總利潤達到了90億美元，其中91%的份額被蘋果手機獲取。這意味著總銷量僅占一成的蘋果手機，卻獲得了全球九成的利潤。

報告顯示，蘋果手機在三季度營業(yè)利潤高達85億美元，占據(jù)了全球智能機行業(yè)營業(yè)利潤91%的份額，創(chuàng)歷史新高。而利潤排名2-4位的廠商均來自中國，分別是華為、vivo和OPPO手機。

目前尚不清楚該報告是如何計算營業(yè)利潤的。一般理解，營業(yè)利潤是在主營業(yè)務(wù)利潤的基礎(chǔ)上，加其他業(yè)務(wù)利潤，減營業(yè)費用、管理費用、財務(wù)費用后得出。 而蘋果自身公布上一財季的凈利潤是78億美元。

出具該項報告的研究機構(gòu)Strategy Analytics的主管隋琳達（Linda Sui）稱：“蘋果在全球智能手機市場營業(yè)利潤中獲得了主導地位，它的最大化定價和最小化生產(chǎn)成本的能力是非常令人印象深刻的，而iPhone將繼續(xù)為其創(chuàng)造驚人的利潤?！?/p>

今年第三季度，蘋果推出了兩款新手機，起步價為649美元。根據(jù)市場研究公司IHS的分析，蘋果手機的零部件成本為224.90美元，這意味著蘋果手機仍然有著比較高的毛利潤。

不過，值得注意的是，蘋果銷量已連續(xù)三個季度下滑。根據(jù)策略機構(gòu) Gartner 發(fā)布的最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)，今年三季度蘋果iPhone智能手機的銷量為4300萬部，當季的市場份額縮減至11.5%。

Strategy Analytics公司執(zhí)行董事尼爾 莫斯頓（Neil Mawston）稱：“蘋果的銷量在三星Note 7失敗以后略有提升，但仍面臨許多主要地區(qū)的消費者，如中國和歐洲，對iPhone的審美疲勞?！?/p>

除了蘋果公司之外，其他任何一家手機廠商其利潤占據(jù)手機行業(yè)總利潤的比例都沒有超過2.5%。

該報告顯示，三家中國廠商 華為、Vivo、OPPO分別是三季度利潤排名在蘋果之后的三家公司?！暗谝晃坏奶O果相比，它們依然遠遠落后。”隋林達稱。

尼爾 莫斯頓（Neil Mawston）稱，華為在今年三季度全球市場中貢獻了2億美元的營業(yè)利潤，捕獲全球2.2%的市場份額，位列第二，并第一次成為世界上最賺錢的安卓手機供應商。

“高效率的供應鏈，靈活的產(chǎn)品和有效的市場營銷已經(jīng)成為華為強大盈利能力的主要驅(qū)動力之一?！?莫斯頓說道。

排在第三和第四位的vivo和OPPO手機也分別獲得了全球2.2%左右的市場利潤。莫斯頓稱，vivo和OPPO是由于規(guī)范的定價和亞洲出貨量的飛速增長帶來了相對健康的盈利。

隋琳達補充說道：“世界四大最具盈利能力的智能手機廠商中有三家來自中國。華為、vivo和OPPO不僅在今年改進了他們的智能手機產(chǎn)品陣容，還提高了他們的運營能力，并嚴格控制擴大分銷成本?！?/p>

Strategy Analytics的利潤報告還顯示，全球智能手機行業(yè)收入在2016年第三季度表現(xiàn)平穩(wěn)。安卓依然是整體收入最高的操作系統(tǒng)，其次是iOS；微軟和黑莓平臺根本沒有利潤；Tizen的數(shù)額下降到第五位。

另外，三星在所有安卓代工（OEM）廠商中的產(chǎn)量和價值都處于領(lǐng)先，但由于Note 7的崩潰，華為的盈利能力超過了三星。數(shù)據(jù)顯示，三星在利潤排名中只名列第九，利潤僅為1000萬美元，占比為有0.1%。在此之前，三星長期占據(jù)著全球手機利潤第二的位置。去年全球智能手機利潤份額顯示，三星占比達到14%。但也有分析人士指出，當三星把Galaxy Note7危機解決并推出新的旗艦機之后，會重新找回其之前的市場地位。